¿Cómo influyen los breadcrumbs en el SEO?

¿Cómo influyen los breadcrumbs en el SEO?

Las “migas de pan” le dicen al usuario en qué parte del sitio web se encuentran. Al mejorar la usabilidad tienen un efecto positivo en la optimización. En Posicionamiento Web Marbella te contamos cómo influyen los breadcrumbs en el SEO. Aprende más sobre este recurso y por qué debes implementarlo en tu sitio.

¿Qué son los breadcrumbs?

Como usuarios frecuentes de Internet en algún momento nos hemos encontrado con los breadcrumbs o “migas de pan” en la web. Y quizás hasta los hemos usado sin estar conscientes de ello.

Los breadcrumbs son un mecanismo que se utiliza en los sitios web para indicarles a los usuarios en dónde se encuentran. Es decir, en qué parte de la estructura del sitio está la página donde se hallan en ese momento.

Se utilizan en sitios grandes y complejos, con múltiples niveles, para marcar la ruta de navegación dentro de la arquitectura. De esta manera, el usuario sabrá con exactitud dónde está y cómo llegó hasta allí. Y, si lo desea, puede volver a los niveles anteriores sin ninguna complicación.

Las rutas se marcan siempre desde la página de inicio hasta aquella donde se encuentre el usuario. E incluyen la página principal de los niveles anteriores. En este ejemplo de la ubicación de nuestro post sobre 10 formas de conseguir que los usuarios amen tu sitio web se ve con claridad.
breadcrumbs
En la imagen se identifica el formato que siguen las migas de pan y que es similar a este:

Home > Página principal nivel 1 > Página principal nivel 2 > … > Página actual

¿Para qué sirven los breadcrumbs?

Las migas de pan facilitan la navegación de una web. Su utilidad principal es indicarle al visitante dónde está para que no se pierda en la estructura de la web y navegue mejor. Es decir, si quiere volver a un nivel anterior lo hará en solo un clic.

Además le da un aspecto más profesional al sitio, con un diseño web de mayor calidad y permite también la optimización del anchor text.

En conjunto, estas funciones mejoran la usabilidad del sitio. Lo que es positivo para Google y para el posicionamiento SEO del dominio.

¿Cómo influyen los breadcrumbs en el SEO?

Implementar los breadcrumbs en el sitio web tiene un efecto positivo en el posicionamiento. Sabemos que Google da mucha importancia a la usabilidad. De manera que las webs que facilitan la navegación con este recurso tienen ventaja sobre las demás.

A esto se suma que el propio buscador incluye las migas de pan en los resultados de búsqueda y el snippet. Tal como se ve en la siguiente imagen.
migas de pan en página de resulados

De esta manera podemos enumerar las ventajas de utilizar las breadcrumbs en la web.

1. Reduce la tasa de rebote

Es una de las ventajas principales ya que si un usuario quiere abandonar la página actual, las migas le indican cómo regresar al nivel anterior; una vez allí puede encontrar más información de su interés. Por lo tanto, en vez de abandonar el sitio, seguirá navegando en este, lo que favorece el posicionamiento.

2. Mayor visibilidad en la SERPs

Como mencionamos, Google puede mostrar las migas de pan en los fragmentos enriquecidos. Por ello es útil implementarlos. Sin embargo hay que saber cuándo y cómo usarlos para que de verdad funcionen.

3. Consigue mejorar la experiencia de los visitantes

Al habilitar los breadcrumbs facilitas la navegación. Los usuarios serán capaces de ubicarse dentro de la estructura de la web y tendrán un acceso más rápido a niveles superiores. Esto se traduce a más tiempo en la web.

En términos generales, todo esto ayuda a mejorar el SEO, así que no dudes en implementarlo en tu sitio si lo crees necesario.

Te ayudarán a fortalecer los enlaces internos, en específico hacia las páginas principales de cada nivel. Así como añadir variaciones de palabras clave en los anchor text.

Y además de estas ventajas, el costo para implementarlos es bajo. Se pueden habilitar utilizando plugins como Breadcrumb NavXT de WordPress o con Yoast SEO.

Así es cómo influyen los breadcrumbs en el SEO. Si necesitas ayuda para optimizar tu sitio, contáctanos.

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